Et c’est bien ce qui dérange le régulateur de la publicité outre-Manche, lequel a ainsi rappelé à l’ordre ce qu’il appelle les vloggers, après la diffusion d’un reportage par la BBC où la pratique était pointée du doigt. Le Committee of Advertising Practice demande en effet aux blogueurs vidéo d’être plus clairs avec les internautes qui les suivent en indiquant de manière plus explicite le caractère publicitaire ou non de leurs publications. Dès lors qu’il y a une rémunération, quelle qu’en soit la forme, et un cahier des charges à respecter, il s’agit d’une publicité. Le CAP estime que le spectateur a par conséquent le droit d’en être informé.
