Le Lay: le métier de TF1 "c'est d'aider Coca-Cola à vendre son produit"
PARIS (AFP) - Patrick Le Lay, PDG de TF1, interrogé parmi d'autres
patrons dans un ouvrage intitulé "Les dirigeants face au changement"
(Editions du Huitième jour), livre sa conception de la télévision et
estime que le métier de TF1 est d'"aider Coca Cola à vendre son
produit".
"Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une
perspective +business+, soyons réaliste: à la base, le métier de TF1,
c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit".
"Or pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau
du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de
le rendre disponible: c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour
le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est
du temps de cerveau humain disponible".
"Rien n'est plus difficile, poursuit-il, que d'obtenir cette
disponibilité. C'est là que se trouve le changement permanent. Il faut
chercher en permanence les programmes qui marchent, suivre les modes,
surfer sur les tendances, dans un contexte où l'information s'accélère,
se multiplie et se banalise".
"La télévision, c'est une activité sans mémoire. Si l'on compare cette
industrie à celle de l'automobile, par exemple, pour un constructeur
d'autos, le processus de création est bien plus lent; et si son
véhicule est un succès il aura au moins le loisir de le savourer. Nous,
nous n'en aurons même pas le temps!"
"Tout se joue chaque jour, sur les chiffres d'audience. Nous sommes le
seul produit au monde où l'on +connaît+ ses clients à la seconde, après
un délai de 24 H."
Les associés d'EIM, société de conseil opérationnel, ont interrogé une
vingtaine d'autres dirigeants, outre M. Le Lay, notamment Michel Bon
(ex-France Télécom), Robert-Louis Dreyfus (LD Com), Michel Pebereau
(BNP-Paribas), Henri de Castries (Axa). EIM souhaitait "prendre le
pouls" de l'entreprise française "face à ses nouveaux défis". Le livre,
préfacé par le président du Medef Ernest-Antoine Seillière, a été
publié en 2004.
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Si, ça s'appelait l'ORTF, et c'était le service public.
Il n'y a jamais eu de chaine éducative à l'ORTF.
Tu confonds avec les US et le Canada.
ByB
Alain Deloin a pensé très fort :
ByB wrote:
Quand j'étais un peu plus jeune qu'aujourd'hui, il y avait des émissions "éducatifs" à la télé, et le prof allumait la télé à certaines heures à l'école pour qu'on puisse les voir, et ensuite en parler ensemble.
La TV éducative n'a jamais existé en France. Tu confonds avec les USA.
Puisque je dis que je l'ai vu !
Ca peut paraitre ringard, mais la télé avait un rôle nettement plus noble que d'aider Coca Cola à vendre ses produits, et on avait l'impression que la technologie pouvait réellement apporter qque chose de constructif aux jeunes.
Et mettre des profs aux chomages!
Non, rendre leur boulot plus intéressant, en leur apportant des ressources pour compléter leurs cours.
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Alain Deloin a pensé très fort :
ByB wrote:
Quand j'étais un peu plus jeune qu'aujourd'hui, il y avait des émissions
"éducatifs" à la télé, et le prof allumait la télé à certaines heures à
l'école pour qu'on puisse les voir, et ensuite en parler ensemble.
La TV éducative n'a jamais existé en France. Tu confonds avec les USA.
Puisque je dis que je l'ai vu !
Ca peut paraitre ringard, mais la télé avait un rôle nettement plus noble
que d'aider Coca Cola à vendre ses produits, et on avait l'impression que
la technologie pouvait réellement apporter qque chose de constructif aux
jeunes.
Et mettre des profs aux chomages!
Non, rendre leur boulot plus intéressant, en leur apportant des
ressources pour compléter leurs cours.
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Quand j'étais un peu plus jeune qu'aujourd'hui, il y avait des émissions "éducatifs" à la télé, et le prof allumait la télé à certaines heures à l'école pour qu'on puisse les voir, et ensuite en parler ensemble.
La TV éducative n'a jamais existé en France. Tu confonds avec les USA.
Puisque je dis que je l'ai vu !
Ca peut paraitre ringard, mais la télé avait un rôle nettement plus noble que d'aider Coca Cola à vendre ses produits, et on avait l'impression que la technologie pouvait réellement apporter qque chose de constructif aux jeunes.
Et mettre des profs aux chomages!
Non, rendre leur boulot plus intéressant, en leur apportant des ressources pour compléter leurs cours.
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ByB
Stéphane a émis l'idée suivante :
Le Sun, 11 Jul 2004 10:17:33 +0200, ByB dans disait:
Quand j'étais un peu plus jeune qu'aujourd'hui, il y avait des émissions "éducatifs"
Manifestement elles n'ont servi à rien...
:-)))
Désolé, j'ai tapé un peu vite, et j'ai failli écrire "des programmes" à la place de "émissions", d'où le "éducatif" qui a suivi ...
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Stéphane a émis l'idée suivante :
Le Sun, 11 Jul 2004 10:17:33 +0200, ByB <email@email.com> dans
<mn.5a697d477c6583d4.13846@email.com> disait:
Quand j'étais un peu plus jeune qu'aujourd'hui, il y avait des
émissions "éducatifs"
Manifestement elles n'ont servi à rien...
:-)))
Désolé, j'ai tapé un peu vite, et j'ai failli écrire "des programmes" à
la place de "émissions", d'où le "éducatif" qui a suivi ...
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