Le Lay : Le métier de TF1, "c'est d'aider Coca-Cola à vendre son produit"
Patrick Le Lay, PDG de TF1, interrogé parmi d'autres patrons dans un ouvrage
intitulé Les Dirigeants face au changement (Editions du Huitième Jour),
livre sa conception de la télévision. "Il y a beaucoup de façons de parler
de la télévision. Mais dans une perspective 'business', soyons réaliste : à
la base, le métier de TF1, c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre
son produit", estime M. Le Lay.
"O,r pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du
téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre
disponible : c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer
entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de
cerveau humain disponible", poursuit le PDG de la Une.
"Rien n'est plus difficile, assure-t-il, que d'obtenir cette disponibilité.
C'est là que se trouve le changement permanent. Il faut chercher en
permanence les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les
tendances, dans un contexte où l'information s'accélère, se multiplie et se
banalise." "La télévision, c'est une activité sans mémoire. Si l'on compare
cette industrie à celle de l'automobile, par exemple, pour un constructeur
d'autos, le processus de création est bien plus lent ; et si son véhicule
est un succès il aura au moins le loisir de le savourer. Nous, nous n'en
aurons même pas le temps !", constate Patrick Le Lay.
"Tout se joue chaque jour sur les chiffres d'audience. Nous sommes le seul
produit au monde où l'on 'connaît' ses clients à la seconde, après un délai
de vingt-quatre heure", se réjouit enfin le PDG de TF1.
