[Pub] Les nouveaux secteurs autorisés de publicité à la télé française

http://fr.news.yahoo.com/031222/202/3k8mm.html

------------------------------------
Les éditions Michel Lafon présentent "la 1ère pub télé pour un livre en
France"
PARIS (AFP) - Les éditions Michel Lafon ont présenté lundi "la 1ère pub télé
pour un livre en France", la législation autorisant à partir du 1er janvier
2004 les éditeurs à diffuser de la publicité sur les chaînes thématiques du
câble et du satellite, à l'audience plus restreinte que les chaînes
hertziennes.
"L'édition voit enfin ses possibilités d'expression publicitaire sortir de
la confidence. Pour souligner l'événement, nous avons choisi de promouvoir
un titre inscrit dans l'actualité, +Confidences royales+, du majordome de
Lady Diana, Paul Burrell", selon l'éditeur.
"Je suis en danger. Quelqu'un projette un accident sur ma voiture afin de
dégager la voie pour un remariage de Charles", dit une voix angoissée: filmé
en noir et blanc, avec une bande-son accentuant la dramatisation, le spot de
30 secondes doit passer le 1er janvier, vers 00h30, sur Paris Première et
Téva.
Après deux jours de passages sur ces deux chaînes, ce film, dont la
réalisation a coûté "moins de 15.000 euros", sera en outre diffusé pendant
quelques jours sur LCI, Odyssée et TCM.
Sorti en France fin novembre, l'ouvrage de Paul Burrell frôle les 100.000
exemplaires vendus, a précisé lundi le directeur général de Michel Lafon,
Pierre Fery, à des journalistes réunis à M6.
"C'est un essai, on verra courant janvier si la pub a eu un vrai impact sur
les ventes d'un livre" qui marche déjà bien, a-t-il expliqué. L'éditeur
envisage de prochains spots sur un thriller et les best-sellers sur la
thérapie conjugale de John Gray.
Basée sur l'Ile de la Jatte, à Neuilly-sur-Seine, la maison, qui cherche à
"alimenter l'actualité", publie quelque 120 livres par an (documents,
thrillers, livres pratiques et beaux livres).
Michel Lafon, qui avait lancé dans les années 70 le magazine Podium, avec
Claude François, a récemment publié des ouvrages comme "Je vous demande le
droit de mourir" de Vincent Humbert ou les récits de Patrick Dils (acquitté
du meurtre de deux enfants), d'une des filles d'Emile Louis (affaire des
disparues de l'Yonne) ou d'Abderrezak Besseghir, le "bagagiste de Roissy"
injustement accusé de terrorisme.
"Le créneau de la maison est de faire des livres pour ceux qui n'ont pas
l'habitude de lire", a souligné M. Fery, assumant les qualitatifs d'éditeur
"populaire" et "un peu marginal" par rapport à ceux qui "sont dans le
quartier des éditeurs, à Saint-Germain-des-Prés".
------------------------------------

Également autorisées sur les chaînes thématiques du sat et du câble, la
presse et la grande distribution.
Pour la grande distribution, il semblerait que ce soit "Champion" qui s'y
lance le premier.

Le Papapapy.