L'essor des smartphones et des tablettes permet de passer outre certaines limitations qu'a connue la publicité mobile à ses débuts. Il est plus facile de trouver des formats efficaces sur un affichage 4" en haute résolution ( et a fortiori sur tablette ) que sur un petit écran de feature phone.
Les performances des navigateurs mobiles sur smartphones offrent également plus de possibilités pour fournir des expériences publicitaires enrichies via des mini-sites et contenus adaptés. Après des années d'expérimentation, la publicité mobile commence à générer des revenus substantiels, facilités par des parcs d'appareils fonctionnant sous le même OS et utilisant les mêmes mécanismes.
Apple a développé sa propre régie iAd pour monétiser cet aspect tandis que la stratégie de Google derrière le développement d'Android n'est autre que de générer une base de dizaines de millions d'appareils capables d'afficher de la publicité dont il pourra là aussi tirer des revenus ( le rachat de la régie AdMob ne s'est d'ailleurs pas fait sans mal ).
Rapprochement avec OpenX
Le groupe coréen s'est ainsi rapproché de OpenX Technologies pour proposer une solution Samsung AdHub Market d'achat d'espaces publicitaires sur ses smartphones et tablettes d'ici le second semestre 2012, rapporte le Wall Street Journal.
L'idée va plus loin que le seul secteur mobile et devrait être exploitée pour d'autres produits comme les téléviseurs connectés, mais elle confirme l'importance à venir de la publicité ( et du contrôle de ce flux ) dans la création de revenus de l'activité mobile de Samsung.
OpenX, concurrent de DoubleClick de Google, était jusqu'à présent plutôt orienté vers la publicité diffusée sur les ordinateurs. La société trouve là un soutien de poids pour tenter de se faire une place sur le segment de la publicité mobile.
Publié le
par Christian D.
Source :
Wall Street Journal
Journaliste GNT spécialisé en mobilité / Ante-Geek des profondeurs du Web et d'ailleurs
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