Plus récemment, ce désir de montée en puissance s’est illustré par les discussions avancées qui sont engagées avec le compatriote Toshiba. Ce dernier cherche en ce moment à restructurer sa branche semi-conducteurs afin de la recentrer sur les mémoires flash. Une aubaine pour Sony. D'après la presse nippone, Sony tente ainsi d’acquérir les activités photo de Toshiba pour un montant d’environ 20 milliards de yens, l’équivalent de 150 millions d’euros. En plus de mettre la main sur les chaînes de production et une partie du personnel, le groupe japonais récupèrerait aussi les contrats avec les fabricants d’appareils photo et les constructeurs automobiles.