Microsoft va profiter de Windows 10 pour peaufiner sa vision d'une plateforme Windows unifiée à travers les appareils, avec toutefois une interface qui sera adaptée en fonction. Le Windows Store entre dans ce plan avec des applications universelles et un store unifié pour Windows, Windows Phone et Xbox One.
Pour le Windows Store, Microsoft irait donc dans le même sens qu'Apple avec son Mac App Store mais il s'agira de convaincre les éditeurs et développeurs de passer par ce canal de distribution pour leurs applications classiques sur l'ordinateur.
Microsoft promet de proposer de nombreuses façons de payer pour des applications, ainsi que la possibilité pour les entreprises d'avoir un store dédié afin de placer leur propre liste d'applications et celles que pourront déployer leurs salariés dans le cadre d'une utilisation professionnelle.