Xiaomi veut augmenter ses prix et abandonner l'entrée de gamme
Faut-il s'attendre à voir Xiaomi suivre le pas de OnePlus sur le terrain des prix ? Lei Jun, le patron de la marque a annoncé souhaiter changer l'image de la marque et stopper la commercialisation de terminaux à des prix trop bas.
Pour le CEO de Xiaomi, Lei Jun, il est temps pour la marque de travailler son image et de l'orienter vers quelque chose de plus "premium" afin de lui permettre de concurrencer les ténors du secteur comme Samung, Apple et Huawei.
Car actuellement, Xiaomi est connu pour être une marque "bon marché", une situation qui laisse planer le doute sur la qualité de ses produits. On l'a pourtant vu avec les Mi 8 et Mi 9, Xiaomi est loin d'avoir à rougir face aux terminaux vendus parfois le double, mais dans la conscience collective, si le prix est bas, les performances et la qualité sont automatiquement moindres...
Xiaomi souhaite donc stopper le développement et la vente de smartphones à moins de 2000 yuans (260 €) selon les dires du PDG, et s'orienter vers des terminaux à plus de 3000 yuans (400€), le Xiaomi Mi 9 pourrait donc être le dernier flagship de la marque à ce prix.
Il est difficile de comprendre ces déclarations tant elles sont contradictoires avec la stratégie de la marque. Xiaomi réalise encore le plus gros de ses ventes en Asie, notamment du fait qu'une partie de ses terminaux ne sont pas adaptés aux normes européennes (fréquences, traductions, services...), une zone qui privilégie les smartphones d'entrée de gamme. D'autre part, la marque ne dispose que de deux références véritablement haut de gamme pouvant prétendre à voir leurs prix évoluer vers le haut : le Mi 9 et le Mi Mix 3.
Xiaomi pourrait malgré tout continuer à vendre des terminaux d'entrée de gamme sous sa nouvelle marque Redmi, mais aussi avec Pocophone.
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Cherchant déjà des opportunités avec la marque Poco créée en 2018, Xiaomi semble vouloir désormais rendre indépendante sa grande gamme Redmi, toujours avec l'intention de renforcer sa position sur de nouveaux marchés. -
Après avoir percé grâce à des smartphones à bas coût, Xiaomi, désormais coté en Bourse, veut maintenant se renforcer sur les segments de milieu et haut de gamme pour renforcer sa rentabilité.
Vos commentaires
C'est dommage mais bon, ils vont encore monter en gamme avec des produits de meilleure qualité et je pense qu'ils resteront moins chers que les autres.
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Même stratégie que Huawei <->Honor
. que Oppo <->Realme
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Pour Xiaomi qui va faire des smartphone plus cher.
Mon prof de sport à eu une très bonne réflexion.
Ah oui, mais de toute façon, ils ont crée une marque indépendante maintenant (Redmi).
Donc Xiaomi plus cher mais Redmi toujours à prix avantageux ?
Cela dit, si Redmi reste au même prix, ça ne va.
C'est le résultat de la lutte pour conquérir le marché en INDE.
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OPPO fait pareil ...même Samsung, avec ses configurations low cost A10 et A30 censées aller concurrencer les Oppo, Vivo et Xiaomi sur leur terrain de chasse préféré.