Après les années de faste 2009-2010 où HTC s'est imposé sur un marché des smartphones Android encore désorganisé, les conditions sont devenues plus difficiles après la domination de Samsung sur les smartphones Android et la pression d'Apple, aux volumes en constante progression.
Le fabricant taiwanais perd donc du terrain et a commencé à repenser sa stratégie pour reprendre l'avantage mais il subit une forte pression en terme de visibilité face aux deux géants qui disposent de moyens hors norme.
Dans ce cadre, HTC annonce la nomination d'un nouveau directeur Marketing, Benjamin Ho, qui s'occupait du marketing de l'opérateur Far EasTone, en remplacement de Jason McKenzie, qui a occupé ce poste durant un peu plus d'un an et passe désormais responsable de la stratégie du groupe.
McKenzie a fait les frais de la montée en puissance de Samsung qui s'est imposé comme le leader mondial des ventes de smartphones, en bonne partie grâce au succès de ses modèles Android, et de tensions entre les fabricants de mobiles, prompts à s'attaquer pour violation de brevets.
En signant un accord de licence avec Apple sur dix ans qui met fin à leurs litiges respectifs, HTC se dégage un horizon qu'il faut maintenant correctement exploiter avec les nouveaux moyens dégagés. On notera certaines initiatives pour se faire remarquer, comme la mise en place d'espaces dédiés et sous les couleurs de la marque HTC dans certains magasins de grands revendeurs en Allemagne, initiative qui pourrait être amenée à s'étendre dans d'autres pays.
