Avec l’arrivée du numérique, les cinéastes disposent d’options permettant de proposer plus facilement des adaptations diverses de leurs productions. Pour autant, les différences n’interviennent que rarement lors de sorties internationales dans les salles.
L’annonce précise que les deux versions du film proposeront bel et bien la scène de Pékin filmée en décembre, mais que la version Chinoise proposera l’apparition d’une fameuse actrice locale : Fan Bingbing ainsi qu’un ensemble de contenu bonus exclusivement réservé aux spectateurs chinois.
En proposant cet aménagement, le cinéma américain espère s’imposer plus largement en Chine. Une stratégie judicieuse puisque la Chine est devenue le second plus gros consommateur de films américains derrière le Japon l’année dernière et aura généré une augmentation de plus de 2,75 milliards de dollars de recettes par rapport à 2011.
Iron Man 3 sera le film qui se différenciera le plus de l’une à l’autre des deux versions destinées à des marchés différents, pourtant la stratégie n’est pas unique et plusieurs autres films ont déjà vu des adaptations spécifiques au marché asiatique, dont Looper ou Men in Black 3.
À terme, le cinéma pourrait s’adapter à davantage de spécificités locales pour toucher un peu plus le public. On pourrait éventuellement, comme c’est le cas dans les scènes modifiées de Looper, voir une action se dérouler à Paris dans les cinémas français, tandis qu’elle se jouerait à New York dans les salles obscures américaines.
L’industrie du Cinéma ne manque visiblement pas de ressources pour toucher sa cible, et ce type d’adaptation pourrait participer à motiver davantage les spectateurs à rejoindre les salles obscures, tout comme à s’orienter vers l’achat des supports pour profiter de ce type de bonus exclusifs au lieu d’y préférer le téléchargement souvent illégal.
