Attendue dans environ deux mois, celle-ci répondra au nom de TBO (Tmall Box Office ) et proposera 90 % de contenus payants, accessibles grâce à des paiements à l’unité ou grâce à un abonnement mensuel. Les contenus proviendront de Chine, mais également d’autres pays.
Alibaba ne sera pas le seul concurrent local. D'autres géants chinois se sont déjà positionnés à l'image de Baidu avec sa plate-forme iQiyi. Lancée en avril 2010, cette dernière comptabilise plusieurs dizaines de millions de visiteurs chaque jour.
