Samsung doit désormais s'y résoudre : le Galaxy S9 est un échec commercial pour la marque. Lee Seung-Woo, analyste chez Counterpoint indique "Nous nous attendons à ce que le S9 atteigne le chiffre de vente le plus bas d'un flagship Samsung depuis le S3 avec seulement 30 millions d'unités vendues cette année."
Cet échec reste donc relatif pour la marque, mais suffisamment important pour avoir son incidence sur les chiffres du groupe. On estime ainsi que l'excédent brut d'exploitation de Samsung sera de 11,8 milliards d'euros au deuxième trimestre, contre 12,2 milliards au premier trimestre.
Le S9 n'est pas seul à avoir cette responsabilité : le secteur des téléviseurs n'est également pas au mieux actuellement chez Samsung qui enregistre également une diminution des ventes. Au sein du groupe, c'est la vente de semi-conducteurs qui s'affiche toutefois en progression, profitant de l'envolée des prix de la DRAM.
Avec son S10, Samsung devra jouer sur plusieurs leviers pour renouer avec le succès : plus d'innovations et un prix de vente plus raisonnable. Pas certain que la marque ait la volonté de conjuguer les deux pour l'instant toutefois.
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