Facebook Live ne permet pas aux utilisateurs d'ajouter leurs propres vidéos, cette application est réservée à Facebook afin d'améliorer sa communication autour d'évènements comme sa conférence f8, présenter ses nouveaux produits et de manière plus générale servir de chaîne de relations publiques. La diffusion s'effectue en live streaming via une technologie ayant pour socle Livestream, un des services du genre parmi les plus connus.
La diffusion a lieu depuis le quartier général de Facebook à Palo Alto en Californie. Plusieurs personnalités et pas seulement internes à Facebook ( l'actrice America Ferrera est par exemple venue faire la promotion de son dernier film ) pourront y être conviées pour se plier à des interviews mais aussi répondre directement aux questions des membres de Facebook.
Facebook Live est en effet un outil de communication relativement complet avec l'affichage d'un flux pour connaître la réaction des spectateurs via leur statut, un module de messagerie instantanée, un module pour poser une question et éventuellement obtenir une réponse après la passage par une modération.
Après la diffusion en direct, les vidéos demeurent accessibles pour être consultées à sa guise. Comme pour le service Livestream, les vidéos peuvent être partagées et intégrées à un site Web tiers.
