Archos : encore un trimestre difficile pour le fabricant français

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Archos 97 Xenon 2

Malgré un début d'année 2012 qui tirait profit de la réorganisation stratégique et opérationnelle de la société, le spécialiste français des tablettes Archos connaît depuis des temps difficiles, liés à la pression d'Apple mais aussi des nouveaux concurrents sur des prix bas.

Le fabricant de tablettes Archos avait regagné de la croissance en début d'année après un temps de réorganisation qui l'avait conduit à repenser son fonctionnement interne mais le contexte s'est rapidement obscurci avec l'arrivée du nouvel iPad d'Apple et surtout le positionnement de la génération antérieure, l'iPad 2, en tant que produit d'appel placé à 400 €.

Même si ses propres gammes sont présentes sur des prix plus bas, l'écart de prix moins important joue contre Archos, moins visible sur le marché. Par ailleurs, la société doit maintenant composer avec de nouveaux arrivants placés sur des créneaux de prix très agressifs. Amazon, avec sa Kindle Fire, et Google, avec la Nexus 7, sont en train d'investir le champ des tablettes dans l'espace 200-300 € qui restait un territoire laissé libre par Apple.

Par ailleurs, le segment des tablettes d'entrée de gamme sous la barre des 150 € reste difficile à maîtriser, entre nombreux acteurs et faibles marges.


Concurrence accrue sur les segments inférieurs du marché
Archos 97 Xenon 2  Après un bilan mitigé pour le premier semestre 2012, Archos a annoncé un chiffre d'affaires en baisse de 10% au troisième trimestre par rapport à l'an dernier, à 30,9 millions d'euros et se prépare à prendre de nouvelles mesures pour réduire ses coûts.

S'il peut espérer profiter de l'arrivée de Windows 8 pour étendre ses gammes de tablettes et de produits hybrides, l'annonce de l'iPad Mini par Apple ce 23 octobre, avec une grille tarifaire débutant à 339 € et à l'assaut du marché dès le 2 novembre, prépare des temps difficiles avec une arrivée sur des segments jusqu'à présent exempts de la présence envahissante du groupe de Cupertino.

Archos évite ainsi que faire des prévisions pour les trimestres à venir, évoquant un contexte difficile et offrant peu de visibilité, ce qui est compréhensible mais n'est pas fait pour rassurer les investisseurs.

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Vos commentaires

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Le #1058902
De toute façon avec zéro pub, on ne va pas bien loin de nos jours.
perso dans les fnacs ou autre, les produits archos sont soit absent, soit ils sont dans un coin en bas ou personne ne va regarder.
Le #1061082
Et pourtant Archos fait de bon produits.
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Anonyme
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