LG Electronics : le coût marketing du LG G2 pèse lourd

Le par  |  2 commentaire(s) Source : Reuters
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LG Electronics continue de voir ses volumes de smartphones progressés mais son bilan financier du troisième trimestre 2013 est fragilisé par les dépenses marketing qui ont entouré le lancement du LG G2, son modèle phare.

LG Electronics est dans la course pour s'imposer à la troisième place mondiale des fabricants de smartphones et les résultats encourageants de ses ventes de smartphones le poussent à mettre le paquet sur ses derniers lancements afin de trouver le modèle emblématique qui se vendra à des dizaines de millions d'exemplaires.

LG G2 Au troisième trimestre 2013, LG a écoulé 12 millions de smartphones, soit plus de deux fois plus qu'à la même période l'an dernier,  et vu ses ventes s'améliorer de 24% à 2,75 milliards de dollars mais doit faire avec l'intensification de la concurrence et un fort niveau de dépenses marketing entourant le lancement de son smartphone phare, le LG G2, annoncé début août et lancé depuis quelques semaines.

La branche mobile affiche ainsi un perte opérationnelle de 79,7 milliards de wons (75 millions de dollars), ce qui pèse sur les résultat généraux du groupe, avec un chiffre d'affaires de 12,5 milliards de dollars (+5% sur an) mais aussi un bénéfice opérationnel de 206 millions de dollars en-dessous des attentes des analystes et un bénéfice net qui chute d'un tiers à 109 milliards de wons (103 millions de dollars).

Challenges.fr rapporte que la campagne marketing du LG G2 en France a coûté pas moins de 15 millions d'euros.

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Vos commentaires

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Anonyme
Le #1537112
Le problème, c'est qu'actuellement face à Apple et Samsung, si un fabriquant veut essayer d'exister, il n'a pas trop le choix.
Le #1537122
HTC en sait quelque chose en essayant d'avoir de la visibilité sans la puissance marketing de Samsung, en passant par les réseaux sociaux et Robert Downey Jr.
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Anonyme
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