Sony Ericsson : les ventes continuent de s'effriter

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La chute des ventes de ses téléphones n'est pas enrayée du côté de Sony Ericsson, qui voit même ses ventes baisser par rapport au premier trimestre 2009, pourtant généralement la période la plus faible de l'année.

Sony ericsson logo proLes trimestres se suivent et se ressemblent pour le fabricant de téléphones portables Sony Ericsson. Après un premier trimestre 2009 difficile, qui avait vu ses ventes de mobiles tomber à 14,5 millions d'unités, le deuxième trimestre est encore pire, avec seulement 13,8 millions de terminaux vendus ( contre 24,4 millions au deuxième trimestre 2008, soit -43% ).

Le premier trimestre est pourtant traditionnellement la période la plus creuse, après les fêtes de fin d'année avec les ajustements d'inventaire des revendeurs. Manifestement, les gammes actuelles du fabricant peinent à convaincre et sa part de marché se situe désormais à un peu plus de 5%.

Sony Ericsson a généré un chiffre d'affaires de 1,68 milliard d'euros, contre 1,74 milliard au premier trimestre et loin des 2,82 milliards d'euros réalisés en 2008. Le fabricant a subi des revers sur tous ses marchés, même du côté des pays émergents, comme en Amérique Latine.


Pas de vraie amélioration avant 2010
Malgré tout, le prix moyen des terminaux continue d'augmenter, à 122 € ( contre 120 € au premier trimestre et 116 € en 2008 ), ce qui est bon pour les marges, et la perte nette se réduit d'un trimestre sur l'autre à 213 millions d'euros ( contre un gain de 6 millions d'euros en 2008 ).

" Comme attendu, le deuxième trimestre a été difficile et nous pensons que le reste de l'année le sera aussi pour Sony Ericsson. Notre objectif reste de ramener la société à l'équilibre et la croissance au plus vite, et nos résultats commencent à s'améliorer du fait de nos efforts de réduction des coûts. L'arrivée d'une nouvelle gamme intégrant des fonctions de communications, de divertissement et de réseaux sociaux devrait nous aider à redresser la barre lorsqu'elle sera lancée plus tard dans l'année "

a commenté le CEO de Sony Ericsson, Dick Komiyama, faisant référence aux trois modèles annoncés début juin : Sony Ericsson Satio, Aino et Yari, tandis qu'un ou plusieurs modèles haut de gamme de la série Xperia, dont un modèle sous Android, devraient être dévoilés prochainement.

Parmi les avancées du trimestre, on notera également l'intention de Sony Ericsson de se doter d'un portail de téléchargement d'applications mobiles et de contenus, PlayNow Arena, qui s'activera progressivement durant l'été.

Le fabricant reste calé sur ses objectif de réduction des dépenses à hauteur de 880 millions d'euros d'ici mi-2010, tandis que l'effectif a été réduit de 2350 emplois depuis le lancement du plan de relance en 2008.

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