Tag Heuer Meridiist : réponse aux gammes Vertu de Nokia

Le par  |  1 commentaire(s) Source : Les Echos
Tag Heuer Meridiist

Avec sa gamme Meridiist, Tag Heuer veut faire de l'ombre aux téléphones portables de luxe Vertu de Nokia.

Tag Heuer MeridiistLancée à l'été 2008, la gamme de téléphones de luxe Meridiist de Tag Heuer, marque du groupe LVMH, veut récupérer une partie d'un marché rentable dominé par les mobiles de la marque Vertu, pilotée par Nokia.

Si le secteur de la téléphonie mobile est en crise, celui des téléphones de luxe, faits de matériaux précieux et d'abord destinés à afficher un statut social, se porte plutôt bien, malgré des prix d'achat commençant à plus de 2 000 €.

Nokia, par l'intermédiaire de la marque Vertu, a su capter précocement ce segment qui lui permet de conserver un avant-poste pour certains marchés dans lesquels ses produits mobiles traditionnels n'arrivent pas à percer, comme au Japon.

Sur ce créneau du luxe, Tag Heuer entend bien prendre des parts de marché avec des téléphones dont les premiers sont de 3 900 € et peuvent monter à plus de 80 000 € pour la version incrustée de diamants.


Le luxe ne connaît pas la crise
Steve Amstutz, responable de Tag Heuer Communication Instruments, explique au journal Les Echos que la marque veut devenir " le challenger de Vertu " et que son objectif est de capter 10% du marché d'ici fin 2009.

La marque a lancé fin mars 2009 le site officiel de la gamme de téléphones de luxe Meridiist et annonce régulièrement de nouvelles déclinaisons, utilisant divers matériaux. C'est le fabricant français ModeLabs Group, spécialiste de la création de téléphones sur mesure pour des marques qui ne sont pas spécialisées dans le mobile, qui se charge de leur réalisation.

Ils constituent une opportunité sur le long terme pour ce créateur de téléphones sur mesure, alors que le taux de renouvellement moyen d'un mobile classique ne dépasse guère un an et demi. Cette collaboration est aussi l'assurance de disposer d'un mobile qui ne ressemble à aucun autre ou qui n'est pas décliné depuis une base existante.

En revanche, côté technologies, c'est la base très classique d'un téléphone portable, sans les dernières fonctionnalités des smartphones, la cible n'étant pas la même. D'ailleurs, les téléphones Tag Heuer ne sont distribués que chez certains joailliers bijoutiers

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