D'après un rapport Adobe Digital Insights, les pays européens enregistrent en moyenne un trafic Web dont 68 % est généré par la publicité. Ce taux varie de 61 % au Danemark à 73 % en Espagne. Près de deux tiers des Européens accepteraient la publicité personnalisée, soit moins que les trois quarts d'Américains.

L'étude avance que l'usage du blocage de publicité en Europe - sur l'ordinateur - a quadruplé depuis 2013 pour concerner 220 millions de personnes. Un taux de pénétration qui varie de 12 % en France à 28 % en Suède. En France, 56 % des consommateurs estiment qu'il y a trop de publicités.

Le recours au blocage publicitaire en Europe est en tout cas comparable à celui observé aux États-Unis.