C'est donc le lancement d'une Carte Musique physique qui se met en place. Sur le site de Carrefour, on peut lire : " la carte musique dans votre magasin à partir du 25 novembre ", avec une carte à 25 euros et une autre à 10 euros.
Outre la Fnac, qui était déjà partenaire avec sa plateforme de musique, MTV fait aussi son apparition : " les chaînes MTV en France ont souhaité soutenir l'initiative. […] MTV proposera sur la plupart des plateformes digitales partenaires de cette opération la possibilité pour les détenteurs de la Carte Musique de télécharger plusieurs contenus MTV gratuitement ".
Par ailleurs, le nouveau site présente la campagne de communication. Une version mobile du site a également été mise en ligne.
Rappelons que la Carte Musique a été lancée en octobre 2010. Elle doit habituer les 15-25 ans au téléchargement légal de musique. La personne choisit un ticket de 5, 10 ou 25 euros afin de pouvoir télécharger ( ou streaming ) le double du prix déboursé sur une plateforme partenaire ( une quinzaine ). L'État aide à doubler le montant dans la limite de 25 € par carte.
Fin août 2011, près de 50 000 cartes avaient été écoulées. Un échec pour cette initiative.