Avec la retransmission en direct et en exclusivité de huit matchs, ainsi qu'un match en décalé à chaque journée, la plateforme britannique de streaming sportif DAZN a obtenu le gros lot pour la diffusion de la Ligue 1 de football.
Problème… le prix demandé au consommateur est régulièrement sous le feu des critiques. Jugé trop élevé, il est de 29,99 € par mois avec engagement de 12 mois, 39,99 € par mois sans engagement ou 329,99 € par an (paiement en une fois) dans le cadre d'un abonnement Unlimited comprenant toute la Ligue 1 McDonald's et d'autres retransmissions sportives.
Avec un seul match de Ligue 1 en direct et en exclusivité par journée, un forfait Super Sports est à 14,99 € par mois avec engagement, 19,99 € par mois sans engagement ou 164,99 € par an. Il reprend les autres contenus du forfait Unlimited (Ligue des champions féminine de l'UEFA, championnat de France de basket-ball Betclic Elite, MMA, boxe, kick-boxing).
Une offre promotionnelle à saisir ?
À partir du mardi 10 septembre et jusqu'au 22 septembre, le patron de DAZN France annonce une promotion concernant l'abonnement Unlimited. Pour l'offre mensuelle sans engagement, elle sera proposée avec les deux premiers mois à 19,99 €. Du côté de l'offre annuelle à 29,99 € par mois, elle sera à 19,99 € sur douze mois.
Le geste commercial peut paraître un peu chiche pour l'offre mensuelle sans engagement, dans la mesure où le retour au tarif très critiqué de 39,99 € par mois sera assez rapide. Au moins temporairement, DAZN pourrait toutefois faire monter son nombre d'abonnés. Une condition indispensable pour le modèle économique choisi par DAZN et ses 400 millions d'euros à débourser par saison de Ligue 1.
D'après un sondage Odoxa pour Winamax et RTL, 2,5 millions de Français suivent le football de manière illégale. " 5 % des Français regardent du football en streaming illégal, un comportement que 6 Français sur 10 comprennent. " Pour les Français, le budget maximal moyen à consacrer au football serait de 23 € par mois. Sans son offre promotionnelle, DAZN est bien au-dessus.