Oubliez les arguments comme ceux de la sécurité pour légitimer le cookie datr et le pistage des utilisateurs non connectés à son réseau social. En annonçant des publicités de meilleures qualité pour tous, Facebook prend ouvertement le chemin d'un réseau publicitaire de plus grande audience via l'extension des limites de Facebook Audience Network.

Facebook-publicite Jusqu'à présent, ce réseau publicitaire permettait de diffuser des publicités ciblées sur des sites et applications pour des utilisateurs qui disposaient d'un compte Facebook. Dorénavant, les éditeurs et développeurs pourront afficher avec Facebook Audience Network des publicités pour tout le monde, y compris les utilisateurs qui ne sont pas membres de Facebook ou n'y sont pas connectés. Ce tour de magie peut se faire grâce aux cookies, boutons et plugins de partage Facebook qui pullulent sur les sites.

Facebook, qui dit œuvrer pour l'amélioration des publicités sur sa plate-forme et en dehors, se montre également plus explicite sur sa politique en la matière et concernant sa gestion des cookies. Il faut dire que l'Europe est très sourcilleuse à ce sujet. En début d'année, la Commission nationale de l'informatique et des libertés avait également émis plusieurs critiques.

Dans une mise en demeure, la Cnil a demandé à Facebook de cesser de pister les internautes à leur insu, ou encore de proposer aux internautes un mécanisme simple leur permettant de s'opposer à la combinaison de données à des fins publicitaires.

Outre une plus grande clarté sur ses cookies, Facebook propose des outils pour désactiver la diffusion de publicités en ligne basées sur les centres d'intérêt. Pour les détenteurs d'un compte Facebook, il suffit de passer par une option Publicités dans les paramètres.

Pour ceux qui n'ont pas de compte Facebook, il faudra faire confiance à des principes d'autorégulation de participants à des programmes de désinscription. Grâce à un site de l'European Interactive Digital Advertising Alliance, il est possible d'accepter ou refuser les cookies pour des publicités ciblées ; et Facebook est dans la liste. Tout du moins, il s'agira des publicités basées sur les centres d'intérêt en fonction de l'activité et navigation antérieure.