C'est un projet existant de longue date et qui a failli se concrétiser l'an dernier, mais qui a finalement été repoussé à cette année, pour cause d'élections présidentielles ( l'Etat étant un actionnaire important du groupe ) : France Télécom - Orange devrait laisser à la seule marque Orange pour représenter l'ensemble des activités du groupe télécom français.
C'est d'ailleurs cette marque Orange qui est constamment mise en avant dans tous les nouveaux projets et initiatives du groupe et qui est soigneusement cultivée auprès des consommateurs, jusqu'à Orange Horizons qui doit la porter sur des marchés dans lesquels l'opérateur n'est pas directement présent.
Cette fois, la question sera discutée lors de la prochaine assemblée générale des actionnaires le 28 mai prochain et devra valider le passage de France Télécom SA à Orange SA, sans que cela ne modifie la structure de l'entreprise ou les relations avec les clients et les fournisseurs.
Le Monde indique que les enquêtes menées en interne suggèrent que la majorité des salariés ne sont pas opposés à ce changement de dénomination, même si les plus anciens peuvent regretter la disparition d'un nom représentatif du service public mais englouti avec la privatisation du groupe.
De quoi recréer du storytelling autour de la marque Orange et du dynamisme du groupe face à ses concurrents sur le marché français mais aussi vis à vis des grands groupes télécom européens et des nombreuses initiatives lancées.