So.cl a toujours eu un positionnement entre le réseau social et le moteur de recherche (Bing) avec pour ambition de permettre aux utilisateurs de partager leurs idées. Une possibilité via des montages de texte, photos ou encore vidéos autour de centres d'intérêt.
L'accent a été mis sur le côté visuel, et y compris pour des réponses apportées à des publications. Le fait est que Microsoft n'a jamais vraiment fait la promotion de So.cl.