On croyait la hache de guerre enterrée depuis des décennies, mais il suffisait d'une course de karts pour tout déterrer. Sega vient de lancer une campagne publicitaire pour son nouveau jeu, "Sonic Racing: CrossWorlds", qui s'attaque sans ménagement à son éternel rival, Nintendo.
En comparant Mario Kart World à un camping-car poussif et dépassé, Sega rejoue avec délice la carte de la provocation qui a fait son succès et son identité dans les années 90. Une stratégie risquée, mais diablement efficace pour faire parler.
Comment Sega ridiculise-t-il Mario Kart dans sa nouvelle publicité ?
Pour promouvoir son nouveau jeu, "Sonic Racing: CrossWorlds", Sega a déterré la hache de guerre avec une publicité agressive qui cible frontalement Nintendo.
La mise en scène est un petit bijou de trolling : on y voit d'abord un écran flouté diffusant "ce jeu de karting que tout le monde connaît", accompagné d'une voix off blasée. Puis, la caméra pivote sur un autre écran montrant "Sonic Racing" sur fond de musique rock endiablée. La comparaison visuelle est assassine : le bolide de Sonic face à un vieux camping-car représentant Mario, coincé à côté d'une vache et d'une tortue. Les piques sont directes et visent les points faibles de la concurrence : "Et si l'on pouvait se téléporter à travers différentes dimensions, personnaliser entièrement sa machine, et s'affronter sur différentes plateformes ?"
Pourquoi une telle hostilité en 2025 ?
En 2025, cette offensive directe est une manœuvre de communication habilement élaborée, qui exploite la nostalgie de la guerre des consoles et du célèbre slogan « Genesis does what Nintendon't ». La situation est parfaite : Mario Kart World a été lancé récemment sur Switch 2, et Sega aspire à présenter Sonic Racing , non pas simplement comme un rival, mais comme une option plus contemporaine et plus complète. L'assaut met l'accent sur des arguments tangibles :
- Le jeu cross-platform : Sonic permettra de jouer avec des amis sur différentes plateformes, une possibilité qui fait défaut chez Mario.
- L'adaptation personnalisée : Le jeu de Sega met l'accent sur la création de son propre véhicule, tandis que Mario conserve une approche plus classique.
C'est une façon de critiquer discrètement ce que certains joueurs perçoivent comme un manque d'innovation de Nintendo, tout en créant un engouement viral.
Cette tactique est-elle réellement susceptible de mettre en péril le roi Mario Kart ?
Soyons honnêtes : cette campagne publicitaire ne fera pas vaciller l'empire Mario Kart World. La franchise de Nintendo est un véritable titan culturel et économique, un colosse qui dépasse les limites générationnelles.
Au lieu de viser à détrôner le roi, Sega aspire à obtenir une part du marché en se présentant comme l'option « cool » et techniquement plus accessible. En soulignant des caractéristiques contemporaines telles que le jeu multiplateforme, Sega vise une communauté de joueurs qui pourrait se sentir confinée dans l'univers fermé de Nintendo.
Sur le plan visuel, l'objectif est déjà atteint : la publicité suscite des discussions, elle divertit les amateurs de nostalgie et souligne qu'en matière de jeux de course, il ne faut pas s'attendre à voir uniquement un plombier sur la piste.
Foire Aux Questions (FAQ)
Cette publicité est-elle une première ?
Non, c'est un hommage direct et assumé. La publicité de 2025 est une recréation d'un spot de 1992 où Sega comparait déjà la vitesse de sa console Mega Drive (Genesis aux États-Unis) à la lenteur supposée de la Super Nintendo, en utilisant une imagerie très similaire (voiture de course contre véhicule lent).
Quels sont les principaux arguments de Sonic Racing face à Mario Kart ?
Outre une direction artistique et un gameplay différents, Sonic Racing: CrossWorlds mise sur trois points forts : le cross-play multiplateforme, une personnalisation des véhicules beaucoup plus poussée et des mécaniques de jeu basées sur des sauts entre différentes dimensions.
Sonic Racing: CrossWorlds sortira-t-il sur les consoles Nintendo ?
Oui, et c'est toute l'ironie de la situation. Le jeu sera disponible sur toutes les plateformes, y compris la Nintendo Switch et la Switch 2, dès le 25 septembre 2025 (bien que la version Switch 2 puisse arriver quelques semaines plus tard). Sega se moque de son concurrent tout en profitant de son immense base de joueurs.
