Ces initiatives, le fabricant Sony Ericsson est en train de les mener, à la fois pour conjurer la traversée du désert amorcée en 2008 et amplifiée par la crise économique mondiale, ce qui l'a conduit à tailler dans ses effectifs et à voir ses ventes reculer inexorablement, mais aussi pour marquer un changement de stratégie qui doit lui permettre de rebondir.
make.believe
C'est donc un nouveau mantra qui est mis en avant et qui doit refléter tous ces changements et son rapprochement avec le groupe Sony, via la formule make.believe. Sony Ericsson accompagnera cette philosophie d'une variation des coloris de son célèbre logo liquide.
Et comme d'autres avant lui ( on pensera au Motorola Aura ), le fabricant a légèrement dévoilé les grandes lignes d'un mobile de luxe, le Sony Ericsson Xperia Pureness, qui tient du téléphone portable-oeuvre d'art démontrant le savoir-faire de la société.
Sa particularité est de disposer d'un affichage translucide s'opposant au bloc mat du clavier numérique. L'aspect visuel et la qualité des matériaux seront ici vraisemblablement plus importants que les caractéristiques techniques proprement dites ( et non divulguées ).
Le téléphone Xperia Pureness devrait être commercialisé à partir du mois de novembre via certains distributeurs et dans certaines villes. On peut supposer qu'il ne s'agira pas de l'épicerie de quartier.