Face à l'Apple Watch, l'industrie horlogère suisse est en train de perdre la bataille
Avec plus de 30 millions d'unités écoulées, l'Apple Watch représente un plus gros volume que toute l'industrie horlogère suisse.
En entrant sur le marché avec un produit plutôt abouti et surfant sur les codes de la mode et du luxe, l'Apple Watch a rapidement pris la tête du marché des montres connectées.
Dès son lancement, les analystes ont prédit un risque pour l'industrie horlogère suisse restée à l'écart de la tendance des smartwatches avant de s'y mettre petit à petit.
Même si les cibles ne sont pas exactement les mêmes, le cabinet d'études Strategy Analytics en remet une couche en notant qu'avec près de 31 millions d'Apple Watch écoulées sur le dernier trimestre 2019, la firme de Cupertino a écoulé plus de montres que l'ensemble des fabricant de montres suisses (21 millions d'unités).
Entre la forte progression pour Apple (+36%) et le sévère recul pour l'industrie horlogère traditionnelle (-13%), les analystes notent un écart croissant et le fait que des acteurs suisses comme Swatch ou Tissot sont en train de perdre la bataille, faute de s'être intéressés aux montres connectées.
Pire : "la fenêtre d'opportunité pour les marques de montres suisses d'avoir un impact sur le segment des smartwatches est en train de se refermer. Le temps pourrait être compté pour Swatch, Tissot, Tag Heuer et les autres", prédit Steven Waltzer, de Strategy Analytics.
Pas sûr en effet que les marques suisses parviennent à séduire les jeunes technophiles comme a pu le faire la firme californienne alors que leur propre cible traiditionnelle et plus âgée tend à se désagréger.
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Il y aura du changement avec les nouveaux modèles d'Apple Watch, mais pour une puce plus rapide… ce ne sera pas avec l'Apple Watch Series 8.
Vos commentaires
à termes les montres chinoises à pas cher mettront tout le monde d'accord.
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A mon poignet gauche, j'ai une Smartwatch Fossil Generation 5 (sur batterie).
Adresse Web :
https://www.fossil.com/us/en/wearable-technology/smartwatches/generation-5.html
A mon poignet droit, j'ai une montre mécanique Sturhling
Adresse Web :
https://lnk-gnt.com/go/372035
Autant je kiffe les fonctionnalités de ma smartwatch ... autant je ne me lasse pas de voir la montre mécanique fonctionner par transparence avec mon modèle ...
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Pas sur...
Apple joue sur une image de marque, voire de luxe, ce qui lui permet d'ailleurs de résister à Samsung, Huawei et compagnie...
Après, rien n'est immuable, mais on voit sur les pc (mac) qu'il résiste encore, et qu'il a réussi à être premier vendeur de smartphones au dernier trimestre 2019, il a surement encore de beau jour devant lui...
Par contre, pour les suisses, j'ai peur qu'ils galèrent, car comme le dit l'article, les jeunes n'ont plus de montres qui ne donnent que l'heure...
Non rien n'est jamais sûr, nous n'avons pas de boule de cristal
Je ne parle que de mon intuition, forgée aussi par l'expérience des smartphones (Apple 1er iPhone, et maintenant Samsung et surtout Huawei qui aurait pu finir premier si Trump n'avait pas été là.
Quand on voit ça à 24€ on se pose quand même des questions (oui ça donne l'heure aussi, et toutes les notifications)
https://www.phonandroid.com/test-honor-band-5.html
idem une apple watch série 5 acier (plutôt la semaine) et une montre mécanique suisse (plutôt le we)
Souvent c'est difficile de choisir laquelle porter, une belle montre ou une montre outil passe partout !
Ce qui est certain c'est qu'elle mange des parts de marché sur les petites montres de 50 euros à 400 euros à quartz mais pas sur les montres mécaniques.
On ne peut pas comparer La beauté et la diversité des montres mécaniques par rapport à une montre connéctée qui a les mêmes fonctions que le smartphone.
https://lnk-gnt.com/go/372036
Les fonctions essentielles sont présentes.
Mais je pense rarement a la mettre car mon smartphone me suffit.
idem une apple watch (plutôt la semaine)et une montre mécanique suisse (plutôt le we)
Souvent c'est difficile de choisir laquelle porter, une belle montre ou une montre outil passe partout !
C'est exactement ce qui avait été dit à la sortie des montres à quartz sur le marché il y a 35 ans Et comme vous pouvez le constater les montres suisses sont toujours là !!
Aujourd'hui il y a plus de gens qui possèdent des smartphones plutôt que des montres, et ils les utilisent pour connaitre l'heure...
Les montres traditionnelles sont devenues des accessoires de mode pour certains, des objets de passion / collection pour d'autres. Les montres suisses automatiques, à tourbillons, etc qui sont issues d'un savoir faire unique en micro-mécanique. Elles ne seront jamais mises en concurrence directe avec des montres électroniques valant à peine 35 € à la fabrication et venues près 450 € sur le marché, comme Apple qui est devenu maître en la matière de plumer ses clients sait si bien le faire... On n'a pas du tout à faire à la même clientèle.
Il y a ceux qui investissent dans le durable tel les montres suisses et d'autres qui investissent dans l'éphémère, le superflu dans des produits qui sont "aujourd'hui à la mode" et qui seront devenu obsolètes quelques mois à peine après leur première commercialisation.
Franchement une Appel Watch ne sert à rien si on a déjà un smartphone si ce n'est être "à la mode", "se faire remarquer" de certains (des fans de la marque)... "Frimer" en quelque sorte (bien qu'il n'y aie pas de quoi) avec un gadget totalement inutile qu'il faut sans cesse recharger pour qu'il continue à fonctionner. Et puis que restera-t-il de votre investissement 10 ans plus tard ? Rien en ce qui concerne une Apple Watch, une montre suisse peut elle prendre de la valeur...
Alors oui il se peut que les montres suisses "bon marché" tel les Swatch qui doivent êtres vendues entre 70 à 200 € en magasin, s'écoulent un peu moins bien mais cela s'arrête là. Le très relatif succès des montres connectées va très certainement retomber à presque zéro une fois l'effet de mode passé.