Le fabricant taiwanais HTC avait connu une belle envolée avec l'essor d'Android, lui permettant de se faire une place de choix dans un marché des smartphones alors en forte croissance.
Depuis, le segment s'est stabilisé autour de très gros acteurs dotés d'importants moyens financiers et marketing, tandis qu'une nuée de fabricants chinois est venue remplir les interstices du marché.
Les dernières années ont donc été plutôt difficiles pour HTC dont les smartphones, pourtant de qualité, ont perdu en visibilité globale. Après une série HTC One développée sur plusieurs années, le fabricant a initié une nouvelle série U dont le fleuron est le HTC U 11, un smartphone puissant aux qualités photo supérieures.
Selon une information de Focus Taiwan, les débuts de la commercialisation du smartphone seraient très encourageants et le HTC U 11 aurait fait mieux en moins d'un mois que ses prédécesseurs HTC 10 (2016) et HTC M9 (2015), aidé par des avis de la presse spécialisée plutôt positifs et malgré un tarif à plus de 700 € le positionnant dans le haut de gamme.
S'il s'agit d'une bonne nouvelle pour l'enteprise, sa CEO Cher Wang a prévenu que cela améliorait la situation financière sans produire forcément un accroissement des bénéfices.
La politique de réduction des coûts doit donc se poursuivre, ce qui se traduira par un plus petit nombre de lancements, autour de 3 à 4 nouveaux smartphones par an. Dans le même temps, HTC se prépare dès maintenant à la transition vers les services mobiles 5G.
