Sortis du confinement du printemps mais toujours fragilisés par la crise sanitaire, les marchés d'Europe de l'Ouest ont connu des ventes de smartphones affaiblies de 6,5% par rapport à la même période l'an dernier, constituant un volume de 28,8 millions d'unités.
Selon le décompte du cabinet d'études IDC, les consommateurs se montrent plus frileux sur ce type d'achat tandis que les ventes de smartphones en entreprise ont reculé de plus de 11%, dans un contexte d'incertitude économique.
Les analystes notent tout de même l'effet positif de la réouverture des magasins physiques au troisième trimestre, après des ventes majoritairement en ligne mais qui tournaient surtout à l'avantage des marques déjà très connues.
Sans surprise, Samsung est toujours leader sur les marchés d'Europe occidentale avec 35,6% de part de marché malgré une légère baisse de son volume, à 10,3 millions d'unités.
Apple est également toujours bien implantée avec un volume de 8 millions d'unités, similaire à celui de l'an dernier, et qui ne profite pas spécialement des déboires de Huawei.
En troisième position, c'est Xiaomi qui tire les marrons du feu avec une énorme croissance de ses ventes de plus de 150% sur un an lui ayant permis d'écouler 3,7 millions de smartphone et d'obtenir presque 13% de part de marché.
Huawei en fort recul, les autres fabricants chinois en profitent
De son côté, Huawei, entre perte de l'accès aux services mobiles de Google (GMS) et difficultés de production, accuse une très forte baisse en Europe occidentale de presque 60%, ne représentant plus qu'un volume de 2,3 millions d'unités, contre plus de 6 millions au troisième trimestre 2019.
Malgré les qualités reconnues de son hardware, la perte des services GMS, bien que compensée par des services HMS, lui coûte cher et les choses ne devraient pas s'arranger l'an prochain, alors que les restrictions sur l'accès aux composants va lourdement jouer sur ses capacités de production.
Cette défection de Huawei fait aussi les affaires d'une autre marque chinoise, Oppo, qui profite ainsi d'une croissance de 566% de ses ventes et de se rapprocher du million de smartphones écoulés, lui permettant de se placer dans le Top 5 européen.
