Pour assurer les possibilités de personnalisation fine du smartphone Moto X, Google et Motorola Mobility ont ouvert un site de production à Fort Worth, au Texas, en mai 2013. Cette disposition permettait à la fois de livrer rapidement le terminal selon les choix de coloris et d'options définis par l'utilisateur sur le site Moto Maker mais aussi d'essayer de démontrer que produire un terminal haut de gamme aux Etats-Unis plutôt qu'en Asie était possible, dans un effort plus général de relocalisation des usines.
Cette dernière, qui comptait jusqu'à près de 4000 employés au plus fort de son activité, n'en rassemble plus qu'environ 700 actuellement. Les analystes estiment que Motorola a écoulé autour de 900 000 Moto X au premier trimestre 2014 dans le monde, loin des volumes de plusieurs dizaines de millions d'unités des champions du secteur.
La production du Moto X va se poursuivre mais depuis des sites de production en Chine et au Brésil. Le fabricant veut aussi continuer sa stratégie consistant à proposer des smartphones attractifs à des prix agressifs afin de prendre des parts de marché mais avec la difficulté de réaliser peu de marges dessus.
3 millions de smartphones Moto G auraient été écoulés durant le premier trimestre de l'année, confirmant le succès du terminal positionné à moins de 200 dollars / 200 €, mais pour le cabinet Strategy Analytics, la tentative de Motorola / Google était vouée à l'échec : " Les Etats-Unis sont bien positionnés pour concevoir des smartphones, comme Apple le fait avec succès, mais les produire est un univers totalement différent".
