Bada à la conquête des smartphones
Le groupe coréen a connu en 2009 une excellente année sur le secteur de la téléphonie mobile, confirmant sa place de numéro deux mondial avec plus de 220 millions écoulés, mais il manque un élément important à cette domination : le succès sur le segment de smartphones.
Bada OS présenté au salon MWC 2010
C'est le créneau le plus dynamique actuellement et offrant des niveaux de rentabilité importants. Avec la mise à disposition de forfaits data illimités, suivant l'arrivée de réseaux 3G et 3G+, les smartphones ont conquis le public des marchés établis et intéressent les marchés émergents qui sont en train de mettre en place leurs propres réseaux 3G, comme la Chine et l' Inde, ouvrant de larges opportunités.
Ne pas se laisser distancer sur le créneau des smartphones
La plupart des grands groupes se sont laissés déborder par ces acteurs plus petits mais ciblant fortement leur production. Même Nokia, pourtant leader du marché des mobiles en général et des smartphones en particulier, peine à faire figure de société innovante et a été dépassé par les différentes tendances ( écrans tactiles, ergonomie de l'interface... ).
C'est le cas de Samsung avec Bada OS, son propre système d'exploitation mobile qui doit être en mesure compléter sa gamme utilisant les grands OS mobiles comme Android et Windows Mobile.
Hypercommunication et applications
Bada doit aussi être en mesure d'offrir ce qui constitue l'un des axes stratégiques des OS mobiles du moment : des applications mobiles réunies dans un portail commun, baptisé Samsung Apps, et permettant de personnaliser les terminaux.
Ce nouveau système d'exploitation mobile doit permettre à Samsung de s'assurer une place de choix dans le créneau des smartphones en plus de sa forte présence sur les téléphones portables traditionnels ( le fabricant coréen étant numéro deux mondial des ventes de mobiles ).
Une plate-forme répondant aux besoins actuels
Bada OS reprend ce qui fait le succès des systèmes actuels : icônes, personnalisation, ajout d'applications dédiées selon ses goûts, réactivité, widgets mobiles via l'interface Touchwiz 3.0, partage d'informations sur les réseaux sociaux...
En tant que plate-forme ouverte, Bada OS dispose de son kit de développement pour la création d'applications innovantes. Il s'agit ici de construire une communauté de développeurs qui fournira la plate-forme en logiciels mobiles divers : jeux, utilitaires, logiciels de productivité...
En se dotant rapidement d'applications innovantes, Samsung peut mettre en avant les contenus proposés sur son portail pour rendre ses terminaux plus attractifs et répondre à la demande du public de personnalisation des téléphones.
La force des terminaux Samsung
La fabricant dispose largement de quoi développer ses propres solutions, disposer de ses propres composants mobiles et produire en quantité. Pour inaugurer la plate-forme Bada, il ne fallait pas rater le coche.
Le Samsung Wave, premier smartphone sous Bada, est donc le porte-drapeau de ce nouvel OS mobile et doit marquer les esprits par ses qualités.
C'est pourquoi le fabricant coréen n'a pas lésiné sur la plate-forme matérielle, dévoilant une nouvelle technologie d'écran, le Super AMOLED, offrant une richesse des couleurs et des contrastes encore plus intenses que l' AMOLED, et embarquant un processeur ARM 1 GHz.
Combiner au mieux hardware et software
Le fabricant coréen est aussi un fabricant de semiconducteurs de premier plan, spécialiste entre autres des mémoires Flash et des processeurs mobiles, en passant par les écrans, dont on retrouve des composants dans de nombreux produit mobiles, pouvant même entrer en concurrence directe avec ses propres produits.
Samsung Wave au salon MWC 2010
Proposer sa propre plate-forme mobile sur un créneau qui en compte déjà plusieurs n'est pas anodin : le fabricant montre ici qu'il est capable de gérer les aspects software et hardware, lui permettant de lancer des produits dont il maîtrise toutes les composantes, jusqu'aux services et applications mobiles, c'est à dire en proposant un écoystème complet.
Si Samsung est un fabricant ouvert à tous les OS, et notamment à Android, qui lui permet d'occuper efficacement le marché ( en particulier en France ) et prépare sa stratégie mobile dans les smartphones, c'est bien Bada OS qui sera mis à l'honneur au cours des prochains trimestres, à mesure que de nouveaux terminaux étoffent la gamme Bada et que les logiciels affluent sur le portail Samsung Apps ( qui ne concerne pas uniquement Bada OS ), dont le nombre d'applications a triplé depuis son lancement en septembre 2009.