Cela fait bien longtemps que Beats Electronics prépare son propre service de streaming musical venant étendre son modèle économique de vendeur d'accessoires dédiés à la musique (casques audio, d'abord) et de fournisseur d'optimisations audio pour les fabricants de terminaux mobiles.
La société avait racheté la plate-forme MOG de streaming musical en 2012 qui était vu à l'origine comme une initiative de HTC, alors détenteur de 51% du capital de Beats pour créer une offre de streaming musical qui pourrait être proposée au sein de sa surcouche HTC Sense présente sur ses appareils.
Son directeur général Luke Wood a confirmé à The Next Web son lancement d'ici quelques mois aux Etats-Unis avec une disponbilité via un portail Web mais aussi la préparation d'applications iOS et Android, et peut-être plus tard une application Windows 8.
Pour se distinguer des offres concurrentes (Spotify, Pandora, Deezer; Rdio...et le récent iTunes Radio), elle va miser sur des playlists construites par curation depuis plusieurs mois sur diverses thématiques, permettant à la fois l'exploration et la découverte de nouveaux artistes.
L'espoir de succès repose sur une forte personnalisation du service grâce à un mélange d'algorithmes et de propositions formulées par une équipe éditoriale voulant s'adapter au mieux aux goûts et aux intentions des utilisateurs, de l'écoute occasionnelle aux chercheurs de pépites.
