Apple a finalement pris place dans le train de l'intelligence artificielle embarquée en dévoilant son environnement Apple Intelligence durant l'événement WWDC 2024 du mois de juin.
Comme d'autres acteurs, la firme proposera sur ses appareils électroniques diverses fonctionnalités faisant appel à une IA générative embarquée ou en cloud selon les besoins, avec un accès ponctuel à ChatGPT et le tout censé être protégé par le Private Cloud Compute.
L'arrivée d'Apple Intelligence se fera en décalé du lancement d'iOS 18 et l'Europe devra sans doute attendre un peu plus pour voir débarquer l'IA façon Apple dans les appareils mobiles mais elle ouvre de nouvelles perspectives pour la firme.
Abonnement et/ou inclusion dans Apple One ?
Assez rapidement après son annnonce s'est posée la question d'une possible monétisation d'Apple Intelligence. Le concurrent Samsung donne déjà une échéance avant de rendre une partie de son propre environnement Galaxy AI payant et la firme à la pomme réfléchit sans doute au moyen de générer des revenus avec ce nouveau service.
Comment cela pourrait-il fonctionner ? Des analystes interrogés par CNBC estiment qu'Apple pourrait introduire à terme un abonnement de 20 dollars pour des fonctions IA avancées spécifiques.
De cette manière, la firme conservera un bloc gratuit de fonctionnalités IA pour ne pas perdre une solide base d'utilisateurs tout en monétisant des fonctions à valeur ajoutée.
D'autres y voient la possibilité d'intégrer Apple Intelligence dans le cadre de son offre de services groupés Apple One pour 10 à 20 dollars, toujours en apportant des fonctions IA avancées.
L'IA générative, un nouveau moyen de retenir les utilisateurs
Dans tous les cas, Apple devrait faire porter le coût des investissements en R&D et de fonctionnement de l'environnement IA sur les utilisateurs. La firme est connue pour exceller dans la monétisation de ses services en complément de la vente de son matériel.
Faire payer pour des options avancées d'IA, c'est un modèle déjà pratiqué par d'autres spécialistes de l'IA comme OpenAI pour ChatGPT ou Microsoft pour CoPilot...et donc peut-être bientôt Samsung, même si les modalités ne semblent pas encore arrêtées.
Apple (et les autres) n'a pas intérêt à trop verrouiller son accès à l'IA dans la mesure où cela peut constituer une nouvelle source d'informations sur les usages et habitudes des utilisateurs, permettant d'affiner encore leur profil.
Cela pourrait même contribuer à enferrer un peu plus les consommateurs dans les environnements d'Apple ou d'Android, rendant la transition de l'un à l'autre plus compliquée.
