Ces dernières années, les smartphones premium ont dépassé la barre symbolique des 1000 € avec une certaine acceptation du public puisque la tendance s'est désormais ancrée.
Les fabricants chinois, hors Huawei, ont toujours eu plutôt tendance à tirer les prix vers le bas, proposant du premium à prix cassé ou au moins réduit par rapport aux grandes marques internationales.
Toutefois, en prenant de l'ampleur, il devient de plus en plus tentant de s'inviter aussi sur ce créneau du premium, ce qui n'est pas sans risque quand la différenciation se jouait beaucoup sur le prix.
Xiaomi Mi Mix Alpha, concept
Préparant le terrain, Lei Jun, CEO de Xiaomi, demande à ses followers sur les réseaux sociaux s'ils seraient prêts à acheter un smartphone de la marque à plus de 10 000 yuans, soit 1300 € environ.
Le fabricant prépare plusieurs lancements de smartphones premium ces prochains mois, du Xiaomi Mi 11 Pro à un possible retour du Xiaomi Mi Mix, ce qui pourrait impliquer de nouvelles hausses des tarifs jusqu'à des sommets inédits pour la marque.
Sa communauté ne semble pas effrayée outre mesure par un tel prix mais exigera en retour une qualité irréprochable et du stock pour l'acquérir. Les derniers smartphones Mi Mix ont surtout fait parler d'eux pour leur aspect conceptuel avec des écrans d'une pièce couvrant face avant, tranches et parfois une partie du dos, mais sans aller jusqu'à la phase de commercialisation.
Outre les smartphones premium de référence dont les modèles les mieux équipés peuvent dépasser les 1000 à 1400 €, la tendance des smartphones avec écran pliable a poussé les prix vers 1500 à plus de 2000 € du fait de la nouveauté et d'une production limitée, habituant les consommateurs à ces nouveaux segments de prix.
