Le président de Nintendo of America a répondu que tout est parti de NCL (Nintendo Company Limited), qui a décidé que New Super Mario Bros Wii serait le premier soft de la console à rompre avec l'habituelle jaquette couleur neige.
Il n'est pas comme nous
Pour la firme de Kyôto, New Super Mario Bros. Wii représente beaucoup, n'oublions pas que Reggie pense qu'il se vendra davantage qu'un certain Modern Warfare 2. Pas d'étonnement alors à ce que les nouvelles aventures de Mario et ses amis aient droit à un traitement de faveur :
"New Super Mario Brothers est un titre tellement spécial. C'est quelque chose dont Miyamoto [Shigeru, le créateur du jeu] et son équipe sont si passionnés - que lorsqu'est venu le temps du packaging final, nous avons eu beaucoup de discussions internes au sujet de comment le rendre spécial. Et c'est de là qu'est partie l'idée de la boîte rouge. Comment signifier aux fans de Nintendo, à notre grande communauté le côté spécial du titre ? En utilisant le rouge de Mario."
Le patron de Nintendo US se défend toutefois de vouloir détourner l'attention avec ce New Super Mario Bros. Wii au look singulier, au détriment de softs d'autres éditeurs. Et Reggie précise bien que Nintendo ne compte pas renouveler l'expérience. Il n'a d'ailleurs pas bronché quand Kotaku a évoqué une boîte verte pour la sortie d'un hypothétique Luigi Mansion 2.
