Les annonceurs étasuniens ont en effet augmenté leurs dépenses en matière de publicité en ligne. Elles ont atteint 5,2 milliards de dollars ( 3,5 milliards d'euros ) au cours du troisième trimestre de cette année. Ce chiffre représente une hausse de 25 % par rapport à la même période de l'année précédente, mais également un nouveau record. Si l'on regarde sur les neuf premiers mois de l'année, les dépenses publicitaires sur Internet se sont affichées à 15,2 milliards de dollars ( 10,4 milliards d'euros ), en hausse de 26 % par rapport à la même période l'an passé où elles atteignaient 12,1 milliards ( 8, milliard ).
Comme le note, Randall Rothenberg, directeur général de l'IAB les annonceurs ont désormais compris les avantages de la publicité en ligne, parmi lesquels l'interactivité, et semblent à présent plus enclins à en faire usage. Étant donné que ce phénomène s'observe aussi en France et Royaume-Uni, on comprend alors aisément pourquoi Google, Microsoft et Yahoo! se livrent une guerre sans merci sans ce marché en rachetant à tour de bras.
Source :
Reuters
