La guerre des FPS de fin d'année est officiellement déclarée, et le premier tir n'est pas venu d'un fusil mais d'une agence de communication. À quelques semaines de sa sortie, Electronic Arts a dévoilé une bande-annonce en prise de vues réelles pour Battlefield 6 qui prend un malin plaisir à parodier la stratégie marketing de son éternel concurrent, Call of Duty.
Une pique bien sentie qui cherche à marquer une différence fondamentale d'identité entre les deux mastodontes du jeu de tir.
Que montre cette bande-annonce si provocatrice ?
Le trailer démarre sur des codes devenus familiers pour les fans de Call of Duty : un casting de stars clinquant. On y voit l'acteur Zac Efron, le basketteur Jimmy Butler, le chanteur Morgan Wallen et le combattant MMA Paddy Pimblett, chacun représentant une classe du jeu.
Mais alors que Zac Efron entame un discours motivationnel, un missile vient pulvériser l'escouade de célébrités. De la fumée émergent alors de vrais soldats, anonymes et réalistes. "C'était qui, ça ?", demande l'un. "On s'en fiche", rétorque son coéquipier. Le message est clair : dans Battlefield 6, les héros ne sont pas des stars, mais les joueurs eux-mêmes.
Pourquoi est-ce une attaque directe contre Call of Duty ?
Cette mise en scène est une critique à peine voilée de la direction prise par Call of Duty ces dernières années. La franchise d'Activision a multiplié les collaborations avec des célébrités (Lewis Hamilton, Kit Harrington) et, surtout, les skins cosmétiques jugés hors de propos par une partie de sa communauté, comme l'arrivée de Nicki Minaj ou de personnages de dessins animés. Cette "fortnite-isation" est souvent perçue comme une trahison de l'ambiance militaire originelle.
Avec ce trailer, EA se positionne en contrepoint, promettant un retour à un réalisme plus "terre à terre", dans la veine des acclamés Battlefield 3 et 4. Une promesse déjà formulée par les développeurs de DICE, qui ont confirmé qu'il n'y aurait pas de crossovers fantaisistes brisant l'immersion.
Quelle est la stratégie d'EA derrière cette communication ?
Au-delà de la simple moquerie, cette bande-annonce est un coup marketing intelligent. Electronic Arts cherche à capter la frustration d'une partie des joueurs de FPS, lassés par la surenchère cosmétique et désireux de retrouver une expérience de guerre plus immersive et sérieuse. En choisissant l'autodérision (les célébrités du trailer ont accepté de se faire "exploser" pour la blague), EA souligne sa confiance dans l'identité de sa propre franchise : la destruction des décors, le jeu en équipe et des batailles à grande échelle.
Le duel de cet automne ne se jouera donc pas seulement sur le gameplay, mais aussi sur la philosophie. Battlefield 6 sortira le 10 octobre, un mois avant Call of Duty: Black Ops 7, et lance les hostilités sur le terrain de l'authenticité.
Foire Aux Questions (FAQ)
Quelles sont les célébrités qui apparaissent dans le trailer de Battlefield 6 ?
La bande-annonce met en scène l'acteur Zac Efron (classe Assaut), le joueur de NBA Jimmy Butler (Ingénieur), le chanteur de country Morgan Wallen (Soutien) et le combattant de MMA Paddy Pimblett (Éclaireur).
Battlefield 6 aura-t-il des skins ou des crossovers ?
Les développeurs de DICE ont été très clairs sur ce point : non. Le jeu n'inclura pas de skins fantaisistes ou de collaborations avec d'autres univers qui pourraient briser l'immersion et le réalisme militaire visé par cet opus.
Cette "guerre marketing" entre Battlefield et Call of Duty est-elle nouvelle ?
Non, la rivalité entre les deux franchises est historique. Cependant, il est plus rare de voir des piques aussi directes et frontales dans des bandes-annonces officielles. Cette offensive marque une volonté d'EA de clairement différencier son produit et de capitaliser sur les critiques récurrentes adressées à son concurrent.
