La plateforme YouTube vient d'annoncer un renforcement de l'application de ses règles de monétisation, ciblant spécifiquement les chaînes spécialisées dans les contenus "produits en masse ou répétitifs". L'annonce, diffusée début juillet via un bulletin officiel, est claire : pour toucher des revenus via le YouTube Partner Program (YPP), les créateurs devront publier des vidéos "originales" et "authentiques".

Plus de détails sont disponibles sur la page des politiques de monétisation de YouTube. Les créateurs qui reprennent du contenu existant devront y apporter des modifications "significatives" pour être conformes. L'idée est simple : le contenu doit avoir une valeur claire pour les spectateurs, et non pas viser uniquement les vues. "Votre contenu doit être fait pour le plaisir ou l'éducation des spectateurs, plutôt que dans le seul but d'obtenir des vues", précise la plateforme. C'est une refonte majeure de l'approche de la monétisation adoptée par Google.

Quels types de vidéos sont réellement visés par ce tour de vis ?

YouTube l'a précisé dans un tweet : les vidéos répétitives et produites en masse ont toujours été exclues du Partner Program. La nouveauté réside surtout dans la manière dont la plateforme va appliquer ces règles, grâce à des mises à jour technologiques. L'enjeu est de taille, surtout avec l'explosion de formats comme YouTube Shorts. Neal Mohan, PDG de YouTube, a révélé au festival Cannes Lions que les Shorts totalisent déjà 200 milliards de vues par jour. Un chiffre ahurissant, mais quelle est la qualité derrière ces vues ?
Les classements hebdomadaires de YouTube regorgent de chaînes qui exploitent justement ce type de contenu "spam". Prenez New Man Magic : des millions de vues sur des vidéos réuploadées dont les titres sont modifiés pour faire la promotion d'un produit. Ou Oren Shorts, avec ses personnages italiens parcourant des jeux mobiles, des vidéos au titre et au concept identiques. Le problème du "Shorts spam" est devenu si grave qu'il existe même des guides pour en tirer profit illégalement. YouTube, qui protège les droits d'auteur depuis des années avec son système Content ID, doit désormais muscler son jeu pour empêcher ces chaînes de gagner de l'argent facile. Une détection plus fine est donc essentielle pour cette plateforme.

Quelles conséquences pour les créateurs et le futur de YouTube ?

Ces nouvelles directives, effectives dès le 15 juillet, marqueront un tournant pour de nombreux créateurs. YouTube affirme que cette mise à jour permettra de mieux identifier le "contenu inauthentique", y compris les nouvelles astuces utilisées pour générer des vues. Les vidéos assistées par IA, notamment celles qui utilisent des voix générées par l'IA pour "réagir" à d'autres contenus, pourraient également être dans le collimateur du module. Pour être éligible au YPP, une chaîne doit toujours remplir des critères minimums (1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage public sur 12 mois, ou 10 millions de vues Shorts sur 90 jours). En renforçant ses contrôles, YouTube cherche à assainir son écosystème, à favoriser la création de contenu original et à offrir une meilleure expérience aux spectateurs.
Cela pourrait contraindre certaines chaînes à revoir entièrement leur stratégie. C'est une étape nécessaire pour préserver la crédibilité de la plateforme et encourager les créateurs à produire des contenus de qualité. Le but ultime est de faire évoluer le divertissement vers plus d'authenticité.

Foire Aux Questions (FAQ)

Quand la nouvelle politique de monétisation de YouTube entre-t-elle en vigueur ?

La nouvelle politique de monétisation de YouTube, qui cible les contenus "produits en masse ou répétitifs", entrera en vigueur à partir du 15 juillet 2025. Les chaînes devront alors se conformer à ces règles plus strictes pour continuer à générer des revenus.

Qu'est-ce que YouTube considère comme un contenu "répétitif" ou "produit en masse" ?

YouTube cible les vidéos qui manquent d'originalité ou d'authenticité. Cela inclut les réuploads de contenus tiers sans modification significative, les vidéos à faible valeur ajoutée, les formats "clickbait", et le contenu fait "uniquement pour les vues", y compris certaines vidéos assistées par IA.

Comment ces changements affecteront-ils les créateurs de contenu sur YouTube ?

Les créateurs devront s'assurer que leurs vidéos sont originales, authentiques et qu'elles apportent une valeur claire aux spectateurs. Les chaînes basées sur la simple reproduction ou la répétition de contenus risquent de perdre leur monétisation si elles ne modifient pas significativement leurs pratiques de création.