De l'utilité du CSA

Le
Helmut Prod
Dernier gros poisson alpagu par le Conseil suprieur de
l'audiovisuel :
Bernard Tapie. Ou plutt le personnage qu'il joue sur TF1, le
commissaire
Valence, qui, en dcembre, s'est fait pincer en flag' de passion
amoureuse
pour la dernire Peugeot. La Une s'est juste fait tirer l'oreille,
mais, en
matire de pub clandestine, le CSA est gnralement moins clment:
de
l'avertissement la svre mise en demeure, jusqu' la forte
amende (150
000 euros pour un Club Med trop voyant dans Loft Story), il ne se passe
pas
une semaine sans que les sages pinglent les chanes de tl. Car
c'est bien
simple: hormis les crans de pub, les marques n'ont pas droit de cit
la
tl, au grand dam des chanes et des producteurs. Le CSA a
rcemment
convoqu tout ce beau monde pour clarifier les rgles.

Il est interdit de porter un T-shirt Playboy

Et bing : mise en demeure pour Canal + o une animatrice a eu le bon
got,
fin 2003, d'arborer un T-shirt frapp du lapin rotomane. Mme
chose, mais
logo diffrent celui du musculeux M. Propre sur le T-shirt d'un
candidat
du Maillon faible de TF1 en mars 2004. La loi un dcret de 1992
est
limpide : Une publicit est qualifie de clandestine lorsque sont
prsents
des biens, services ou autres marques en dehors des crans
publicitaires.
Et ce, prcise le texte, dans un but publicitaire, c'est--dire
dans le but
non pas d'informer, mais de promouvoir. C'est l toute la
difficult
d'application. Quand le prpos aux gadgets de Tlmatin (France 2)
fait
l'article d'un nettoyeur de CD, informe-t-il ou promeut-il ? Pour se
conformer la lgislation, la solution choisie dans l'mission est
simple :
pas de marque l'antenne. Sur Canal +, dans la Matinale, on prfre
citer
systmatiquement plusieurs marques. Un bon point : le CSA relve
justement
l'absence de pluralisme dans la prsentation comme un indice de
pub
clandestine. Du coup, pour viter les foudres du CSA, les chanes
multiplient les astuces : floutage, flopage (l'image est inverse pour
lire
ekiN au lieu de Nike), voire une pratique ne avec la
tl-ralit un
bon vieux bout de Scotch coll sur l'infamant logo.

Il est interdit de kiffer la Peugeot 407

Dans son Commissaire Valence rcemment pingl, TF1 n'a rien cach
du tout.
C'tait caractristique, raconte Elisabeth Flry-Hrard,
conseillre au CSA
en charge du dossier de la publicit, Bernard Tapie arrive et dit :
"Voil
une belle voiture !" On lui rpond: "Oui, c'est une Peugeot 407." Puis
il y
a un long gros plan sur le lion de Peugeot Sur Valence, TF1
reconnat
une maladresse, mais s'indigne de la rigidit du CSA : A la
tl, on nous
oblige gommer la vie. Ainsi dans les fictions trouve-t-on des
paquets de
crales aux noms fantaisistes, ou des titres de journaux invents.
La faute
qui ? Au CSA, rpondent les chanes. Faux, rtorque
Flry-Hrard : On ne
demande pas la fabrication de faux vhicules, mais de l ce qu'un
personnage fasse des mamours sa voiture Jacques Peskine, de
l'Uspa
(Union syndicale de la production audiovisuelle), renchrit : Ce
sont les
chanes qui font du zle. Et de citer l'exemple de TF1 qui interdit
par
contrat, dans les fictions, toute apparition de marque, faute de quoi,
les
images litigieuses seront effaces la charge des producteurs. Lors
de son
rcent Yalta de la pub clandestine, le CSA a tent d'apaiser le
dbat : Ce
qu'on a voulu dire aux chanes, souligne Elisabeth Flry-Hrard,
c'est:
"Calmons-nous." Dans une fiction, ce n'est pas grave, si, dans une
scne
la terrasse d'un caf, on voit une bouteille de Coca-Cola.

Il est interdit de manger chez McDo

Celle-l, le CSA ne l'a pas vue. C'tait Un gars du Queens, une
srie
amricaine diffuse il y a peu sur la chane thmatique Comdie !.
On y
voyait Doug, le hros, en uniforme marron, livrer des colis bord
d'un
camion marron sigl IPS. On ne peut plus clair : c'est le transporteur
UPS
qui rgale. En revanche, le CSA n'a pas loup la srie Chrie j'ai
rtrci
les gosses diffuse en 2002 sur M6, et son pisode se droulant dans
un
McDonald's. D'ordinaire, c'est plus fin: la srie 24 Heures chrono a
ainsi
un accord avec Ford, mais les plans sur le logo des calandres sont
discrets.
N'importe : en France, cette pratique est totalement interdite, du
moins
la tl. Le cinma est trs friand du placement de produits. Et
quand le
film passe la tl avec sa grosse pub bien voyante (la semaine
dernire
sur TF1, dans Just Married ou presque, on a vu Julia Roberts en robe de
marie monter dans un magnifique camion Fedex), le CSA n'y trouve rien

redire. Mais pour les productions tl, c'est niet. La raison ?
Nous
n'avons pas de contrle sur les films, parce que les chanes
elles-mmes
n'ont aucun contrle, explique Elisabeth Flry-Hrard. En revanche,
quand
elles achtent des sries, il peut tre prcis dans leur contrat
que les
chanes peuvent les couper, donc l, la rgle s'applique. Au grand
regret
des chanes. Ainsi, M6, Michel Rey, directeur gnral adjoint, se
dit
favorable un changement dans la rglementation dans le but d'un
financement supplmentaire des fictions tl.

Il est interdit de noyer le Chihuahua dans le Coca-Cola

C'tait durant l't 2003. Mlomane averti, Patrick Le Lay avait
choisi
comme musique d't de TF1 Chihuahua, de DJ Bobo. Concidence :
entre
fvrier et juin 2003, un certain breuvage gazeux avait lui aussi
choisi
Chihuahua pour accompagner ses pubs tl : Coca-Cola TF1 diffuse
le clip
de sa chanson de l't plus de 200 fois au cours de l't et le
fait
sponsoriser par Coca-Cola ! Mieux, le breuvage est visuellement
prsent
l'intrieur du clip. Difficile de diffrencier la vraie pub du clip
parrain. Le CSA a jug que la programmation, en dehors des crans
de pub,
d'une chanson jusqu'alors identifie comme la signature de la
publicit
d'une marque tait un cas flagrant de pub clandestine. Et encore
C'tait
un an avant que Le Lay avoue publiquement que son mtier tait de
vendre du
Coca-Cola.
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syntax.error
Le #9706201
Helmut Prod a écrit :
Dernier gros poisson alpagué par le Conseil supérieur de
l'audiovisuel :...


Pour une fois qu'il y a quelque chose de pas mal en France.
je ne sais pas si vous avez essayé de suivre un programme tele aux eta
ts unis ?
C'est une cata...13 minutes de programme, de la pub encore et toujours
de la pub.
Faut être con comme un yankee de la plouquerie profonde, électeur de
Bush, pour faire bon poids, pour accepter cette merde.
ruby
Le #9706191
Helmut Prod wrote:


Ils ont vraiment rien a foutre au CSA.



Dernier gros poisson alpagué par le Conseil supérieur de
l'audiovisuel :
Bernard Tapie. Ou plutôt le personnage qu'il joue sur TF1, le
commissaire
Valence, qui, en décembre, s'est fait pincer en flag' de passion
amoureuse
pour la dernière Peugeot. La Une s'est juste fait tirer l'oreille,
mais, en
matière de pub clandestine, le CSA est généralement moins clément:
de
l'avertissement à la sévère mise en demeure, jusqu'à la forte
amende (150
000 euros pour un Club Med trop voyant dans Loft Story), il ne se passe
pas
une semaine sans que les sages épinglent les chaînes de télé. Car
c'est bien
simple: hormis les écrans de pub, les marques n'ont pas droit de cité
à la
télé, au grand dam des chaînes et des producteurs. Le CSA a
récemment
convoqué tout ce beau monde pour clarifier les règles.

Il est interdit de porter un T-shirt «Playboy»

Et bing : mise en demeure pour Canal + où une animatrice a eu le bon
goût,
fin 2003, d'arborer un T-shirt frappé du lapin érotomane. Même
chose, mais
logo différent ­ celui du musculeux M. Propre ­ sur le T-shirt d'un
candidat
du Maillon faible de TF1 en mars 2004. La loi ­ un décret de 1992 ­
est
limpide : «Une publicité est qualifiée de clandestine lorsque sont
présentés
des biens, services ou autres marques en dehors des écrans
publicitaires.»
Et ce, précise le texte, «dans un but publicitaire, c'est-à-dire
dans le but
non pas d'informer, mais de promouvoir». C'est là toute la
difficulté
d'application. Quand le préposé aux gadgets de Télématin (France 2)
fait
l'article d'un nettoyeur de CD, informe-t-il ou promeut-il ? Pour se
conformer à la législation, la solution choisie dans l'émission est
simple :
pas de marque à l'antenne. Sur Canal +, dans la Matinale, on préfère
citer
systématiquement plusieurs marques. Un bon point : le CSA relève
justement
«l'absence de pluralisme dans la présentation» comme un indice de
pub
clandestine. Du coup, pour éviter les foudres du CSA, les chaînes
multiplient les astuces : floutage, flopage (l'image est inversée pour
lire
ekiN au lieu de Nike), voire ­ une pratique née avec la
télé-réalité ­ un
bon vieux bout de Scotch collé sur l'infamant logo.

Il est interdit de kiffer la Peugeot 407

Dans son Commissaire Valence récemment épinglé, TF1 n'a rien caché
du tout.
«C'était caractéristique, raconte Elisabeth Flüry-Hérard,
conseillère au CSA
en charge du dossier de la publicité, Bernard Tapie arrive et dit :
"Voilà
une belle voiture !" On lui répond: "Oui, c'est une Peugeot 407." Puis
il y
a un long gros plan sur le lion de Peugeot...» Sur Valence, TF1
reconnaît
une «maladresse», mais s'indigne de la rigidité du CSA : «A la
télé, on nous
oblige à gommer la vie.» Ainsi dans les fictions trouve-t-on des
paquets de
céréales aux noms fantaisistes, ou des titres de journaux inventés.
La faute
à qui ? Au CSA, répondent les chaînes. Faux, rétorque
Flüry-Hérard : «On ne
demande pas la fabrication de faux véhicules, mais de là à ce qu'un
personnage fasse des mamours à sa voiture...» Jacques Peskine, de
l'Uspa
(Union syndicale de la production audiovisuelle), renchérit : «Ce
sont les
chaînes qui font du zèle.» Et de citer l'exemple de TF1 qui interdit
par
contrat, dans les fictions, toute apparition de marque, faute de quoi,
les
images litigieuses seront effacées à la charge des producteurs. Lors
de son
récent Yalta de la pub clandestine, le CSA a tenté d'apaiser le
débat : «Ce
qu'on a voulu dire aux chaînes, souligne Elisabeth Flüry-Hérard,
c'est:
"Calmons-nous." Dans une fiction, ce n'est pas grave, si, dans une
scène à
la terrasse d'un café, on voit une bouteille de Coca-Cola.»

Il est interdit de manger chez McDo

Celle-là, le CSA ne l'a pas vue. C'était Un gars du Queens, une
série
américaine diffusée il y a peu sur la chaîne thématique Comédie !.
On y
voyait Doug, le héros, en uniforme marron, livrer des colis à bord
d'un
camion marron siglé IPS. On ne peut plus clair : c'est le transporteur
UPS
qui régale. En revanche, le CSA n'a pas loupé la série Chérie j'ai
rétréci
les gosses diffusée en 2002 sur M6, et son épisode se déroulant dans
un
McDonald's. D'ordinaire, c'est plus fin: la série 24 Heures chrono a
ainsi
un accord avec Ford, mais les plans sur le logo des calandres sont
discrets.
N'importe : en France, cette pratique est totalement interdite, du
moins à
la télé. Le cinéma est très friand du placement de produits. Et
quand le
film passe à la télé avec sa grosse pub bien voyante (la semaine
dernière
sur TF1, dans Just Married ou presque, on a vu Julia Roberts en robe de
mariée monter dans un magnifique camion Fedex), le CSA n'y trouve rien
à
redire. Mais pour les productions télé, c'est niet. La raison ?
«Nous
n'avons pas de contrôle sur les films, parce que les chaînes
elles-mêmes
n'ont aucun contrôle, explique Elisabeth Flüry-Hérard. En revanche,
quand
elles achètent des séries, il peut être précisé dans leur contrat
que les
chaînes peuvent les couper, donc là, la règle s'applique.» Au grand
regret
des chaînes. Ainsi, à M6, Michel Rey, directeur général adjoint, se
dit
«favorable à un changement dans la réglementation dans le but d'un
financement supplémentaire des fictions télé».

Il est interdit de noyer le «Chihuahua» dans le Coca-Cola

C'était durant l'été 2003. Mélomane averti, Patrick Le Lay avait
choisi
comme musique d'été de TF1 Chihuahua, de DJ Bobo. Coïncidence :
entre
février et juin 2003, un certain breuvage gazeux avait lui aussi
choisi
Chihuahua pour accompagner ses pubs télé : Coca-Cola... TF1 diffuse
le clip
de sa chanson de l'été plus de 200 fois au cours de l'été et le
fait
sponsoriser par... Coca-Cola ! Mieux, le breuvage est visuellement
présent à
l'intérieur du clip. Difficile de différencier la vraie pub du clip
parrainé. Le CSA a jugé que la programmation, en dehors des écrans
de pub,
«d'une chanson jusqu'alors identifiée comme la signature de la
publicité
d'une marque» était un cas flagrant de pub clandestine. Et encore...
C'était
un an avant que Le Lay avoue publiquement que son métier était de
vendre du
Coca-Cola.



ruby
Le #9706181
syntax.error wrote:
Helmut Prod a écrit :

Dernier gros poisson alpagué par le Conseil supérieur de
l'audiovisuel :...



Pour une fois qu'il y a quelque chose de pas mal en France.
je ne sais pas si vous avez essayé de suivre un programme tele aux eta
ts unis ?
C'est une cata...13 minutes de programme, de la pub encore et toujours
de la pub.



En france aussi.


Faut être con comme un yankee de la plouquerie profonde, électeur de
Bush, pour faire bon poids, pour accepter cette merde.



Beuh!! Chirac a fait 80% ici!
conceptpub-pas-de-pourriel-
Le #9706171
syntax.error
Pour une fois qu'il y a quelque chose de pas mal en France.
je ne sais pas si vous avez essayé de suivre un programme tele aux eta
ts unis ?
C'est une cata...13 minutes de programme, de la pub encore et toujours
de la pub.



Eux n'ont pas 30 minutes de pub entre les programmes non plus. Et les
coupures pub sont netement plus courtes.

C'est juste un autre mode de diffusion, et il n'est pas si pire que
cela.
Moi, ça m'énerve plus d'avoir des reportages d'M6 tout Flou en
permanence :-(

--
Gwen
syntax.error
Le #9706161
gwen. a écrit :

syntax.error

Pour une fois qu'il y a quelque chose de pas mal en France.
je ne sais pas si vous avez essayé de suivre un programme tele aux eta
ts unis ?
C'est une cata...13 minutes de programme, de la pub encore et toujours
de la pub.




Eux n'ont pas 30 minutes de pub entre les programmes non plus. Et les
coupures pub sont netement plus courtes.

C'est juste un autre mode de diffusion, et il n'est pas si pire que
cela.
Moi, ça m'énerve plus d'avoir des reportages d'M6 tout Flou



Y a une truc pas mal qui permet de regarder la TV et que certains
américains utilisent, on regarde les programmes en léger différé
permettant de zapper les pubs, c'est pas con du tout, mais ça génère des
procès aux USA entre les chaines TV et les vendeurs de ces appareils
informatiques géniaux.
ruby
Le #9706151
syntax.error wrote:

Y a une truc pas mal qui permet de regarder la TV et que certains
américains utilisent, on regarde les programmes en léger différé
permettant de zapper les pubs, c'est pas con du tout, mais ça génère des
procès aux USA entre les chaines TV et les vendeurs de ces appareils
informatiques géniaux.




C'est inerdit en france!




Bruno 'Casi' Fontaine
Le #9706061
ruby a écrit :
syntax.error wrote:

Y a une truc pas mal qui permet de regarder la TV et que certains
américains utilisent, on regarde les programmes en léger différé
permettant de zapper les pubs, c'est pas con du tout, mais ça génère
des procès aux USA entre les chaines TV et les vendeurs de ces
appareils informatiques géniaux.



C'est inerdit en france!



Non ! Je pratique ça avec la fonction de différé du terminal TPS
Platinium, et ça doit être pareil avec celui de Canal, le Pilotime.
Quel bonheur !
Le #9706051
Dans news:4210f015$0$19418$,
Bruno 'Casi' Fontaine a écrit :
Non ! Je pratique ça avec la fonction de différé du terminal TPS
Platinium, et ça doit être pareil avec celui de Canal, le Pilotime.
Quel bonheur !



faut vraiment rien avoir a faire de ses journees pour s'amuser a griller les
pubs.
la tele, tu l'allumes, tu mets une chaine ca passe et tu l'eteins. apres les
magnetoscopes, les lecteurs dvd, les pilotime et autres plaisanteries du
genre, tu t'en balances.

--
ampac
ruby
Le #9706011
Bruno 'Casi' Fontaine wrote:
ruby a écrit :

syntax.error wrote:

Y a une truc pas mal qui permet de regarder la TV et que certains
américains utilisent, on regarde les programmes en léger différé
permettant de zapper les pubs, c'est pas con du tout, mais ça génère
des procès aux USA entre les chaines TV et les vendeurs de ces
appareils informatiques géniaux.




C'est inerdit en france!




Non ! Je pratique ça avec la fonction de différé du terminal TPS
Platinium, et ça doit être pareil avec celui de Canal, le Pilotime.



J'avais entendu dire que le filtrage de pub etait interdit en france.

Quel bonheur !


conceptpub-pas-de-pourriel-
Le #9705841
ruby
C'est inerdit en france!



Et pourquoi ça serait interdit?

--
Gwen
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