Face à un flux de contenus parfois déconnecté de leurs véritables envies, de nombreux utilisateurs d'Instagram se sentaient dépossédés du contrôle de leur fil Reels. La plateforme répond enfin à cette frustration avec une solution concrète. Meta introduit « Your Algorithm », une fonctionnalité conçue pour rendre transparent le fonctionnement des recommandations en révélant les critères précis qui dictent vos suggestions, et permettre une personnalisation active. L'objectif est clair : rendre le fil de vidéos plus pertinent et agréable pour chaque utilisateur, en lui donnant les clés pour influencer directement ce qu'il voit.
Comment fonctionne concrètement cet outil de personnalisation ?
L'accès à « Your Algorithm » est simple. En naviguant dans l'onglet Reels, il suffit de repérer et de cliquer sur une nouvelle icône, représentée par deux lignes avec des cœurs, située en haut à droite de l'écran. Une fois activée, la fonctionnalité présente un tableau de bord personnel. Celui-ci affiche un résumé, généré par intelligence artificielle, des centres d'intérêt que la plateforme a déduits de votre activité récente. Des thèmes comme « films d'horreur » ou « échecs » peuvent par exemple y apparaître.
« Your Algorithm » vous permet de visualiser vos centres d'intérêt détectés par l'IA et de les ajuster pour un fil plus pertinent.
Crédits : Instagram
Le véritable pouvoir de cet outil réside dans les options d'ajustement. Pour chaque sujet identifié, l'utilisateur peut indiquer s'il souhaite en voir plus ou moins dans son flux. Si un centre d'intérêt n'est pas listé, il est même possible de l'ajouter manuellement. Instagram a également inclus une option permettant de partager ce résumé de vos préférences directement dans une Story, à la manière d'un Spotify Wrapped.
Pourquoi Instagram lance-t-il cette fonctionnalité maintenant ?
Ce lancement n'est pas anodin et s'inscrit dans un contexte de forte concurrence, notamment avec TikTok. Le rival chinois avait déjà lancé un outil similaire, « Manage Topics », mais la version d'Instagram se veut plus granulaire et personnalisée. Là où TikTok propose une douzaine de catégories générales, « Your Algorithm » génère une liste unique pour chaque utilisateur, basée sur son comportement réel. C'est une tentative de se démarquer dans la bataille pour l'attention des jeunes utilisateurs, qui réclament plus de contrôle sur leur consommation de contenu.
Cette initiative répond aussi à une plainte récurrente des utilisateurs : la saturation des fils par des contenus viraux au détriment de vidéos de niche plus spécifiques à leurs goûts. Beaucoup se sentaient passifs face à un flux qui ne reflétait plus leurs passions. En offrant un levier de contrôle, Meta espère rendre l'expérience plus engageante et fidéliser une audience qui pourrait être tentée de se tourner vers d'autres plateformes.
Crédits : Instagram
Quelles sont les implications plus larges de cette mise à jour ?
Au-delà de l'amélioration de l'expérience utilisateur, cette nouveauté s'inscrit dans un cadre réglementaire de plus en plus strict. La Commission européenne, via le Digital Markets Act (DMA), exerce une pression croissante sur les géants de la tech pour qu'ils offrent plus de transparence et de choix concernant l'utilisation des données personnelles. Proposer un outil de contrôle sur l'algorithme est une manière pour Meta d'anticiper et de répondre à ces exigences en matière de publicité ciblée.
Il s'agit donc d'une première étape stratégique. Instagram a déjà annoncé son intention d'étendre cette capacité de personnalisation à l'onglet Explorer et à d'autres sections de l'application. Cette tendance vers une hyper-personnalisation contrôlée par l'utilisateur pourrait bien devenir la nouvelle norme sur les réseaux sociaux, marquant la fin progressive des boîtes noires algorithmiques opaques.
